Аромамаркетинг - новое слово в рекламном продвижении товаров

15.03.2016 | Служба новостей Росфирм

Реклама в коммерческой среде - один из самых успешных методов продвижения товара и привлечения потенциального покупателя. С приходом рыночных отношений в Россию пришла и "мадам реклама", заполнив телевизионные экраны и фасады домов. Изначально громкая и яркая, она действительно выполняла свои функции на все 100 процентов. Со временем народ перестал доверять заманчивому и навязчивому действу, не обращая внимания на призывные щиты и "бегущие" строки.

Что такое аромамаркетинг

Маркетологи фирм - производителей, по причине снижения интереса к рекламе, воздействующей на слух и зрение, стали искать иные пути привлечения интереса к своему товару. И новый метод продвижения продукции был найден. Им стал аромамаркетинг.

Аромамаркетинг - это совокупность рекламных мероприятий по продвижению бренда, товара, услуги или события посредством запаха.

Наверное, всем известно, что любимые ароматы весьма активно будоражат мозг, вызывая прилив эмоций, а также ностальгию по тем временам, с которыми данный аромат связан. Именно на это сделали ставку компании - производители, продвигая товар с помощью аромамаркетинга и аромадизайна.

Эффективность аромамаркетинга обусловлена тем, что он позволяет:

• создать неповторимую атмосферу конкретного бизнеса;
• формирует узнаваемость бренда;
• помогает расставить точки в концепции единого стиля помещения.

Всё это способствует повышению продаж и привлечению клиентов. К тому же, посредством аромамаркетинга решается проблема непосредственно очищения воздуха, без рекламной привязки, и устранение недифференцируемых запахов в помещении.

Разработкой и реализацией индивидуальных ароматов для различных деловых и торговых структур занимаются специальные дизайнерские бюро, успешно придумывая имиджевые запахи для:

• офисов;
• торговых залов;
• бизнес - центров;
• банков;
• отелей;
• салонов красоты;
• фитнес - клубов;
• автосалонов

и т.д. Продажа товаров в интернете всё чаще сопровождается услугами по ароматизации продаваемой продукции с целью создания собственного "я" для каждого интернет - магазина. Оборудование для успешного решения стационарных задач подбирается, исходя из объёмов помещения и имеющихся систем кондиционирования. Задача решается методом холодной диффузии, гарантирующим лёгкую воздушную среду и равномерное покрытие пространства.

Аромабренды в разных индустриях

Весьма востребовано в нынешнее время аромабрендирование марок. Множество известных мировых компаний используют ароматические композиции для создания визуального образа своего "детища". Очень широко применяется аромабрендинг в автомобилях, где запах акцентирует именно те достоинства марки, которые компания стремится подчеркнуть в своих машинах.

К примеру:

• Audi - динамичность в сочетании мягкой кожи и дерева с металлическими нотами;
• Mercedes - роскошь от бархатного инжира и изысканных пачулей;
• Hyundai - современность в сплетении нот зелёного дерева и кристально чистой воды.

Также своё легко узнаваемое аромалицо имеют гигант гостиничного бизнеса Hilton Hotels, сеть быстрого питания Starbucks, лидер банковской сферы РФ - Сбербанк и др.

Аромамаркетинг в интернет - продажах

Всё активнее развивается сфера онлайн - торговли. Продажа через интернет в современной, динамичной жизни стала удобным и востребованным способом реализации товара. Аромамаркетологи не преминули воспользоваться этой нишей для применения своей деятельности. Основной способ такого вида маркетинга в онлайн - продажах - распыление ароматизатора на упаковку продукта.

Особенно удобен этот вариант при продажах сувенирной продукции в преддверии народных праздников: Нового года, 8 Марта, 23 февраля. Пахнущие елью и мандаринами новогодние свечи или благоухающие мимозой и тюльпанами праздничные открытки помогут создать неповторимый эмоциональный настрой, благодаря которому покупатель будет делать заказы в этом интернет - магазине снова и снова.

Подготовлено командой портала NetBix.

Более подробные материалы по этой и другим темам маркетинга и эффективных продаж вы можете найти на сайте компании.

Предыдущая | Следующая