Что такое реклама

01.07.2014 | Служба новостей Росфирм

Что такое реклама

Под рекламой понимается процесс представления, информационного воздействия и распространения сведений о товаре, идее или услуге для их продвижения на рынке. Он имеет следующие признаки:
- целенаправленность;
- краткая, эмоционально окрашенная форма подачи;
- обезличенный (т. е. без обращения к конкретному лицу) характер;
- адресация к группе лиц, объединенных определенным признаком (целевой аудитории);
- оплаченная конкретно обозначенным заказчиком форма.

Способы распространения рекламной продукции
Для распространения рекламной продукции применяются следующие способы:
- распространение через СМИ (радио, телевидение, аудиовизуальные и печатные издания различного назначения);
- производство наружной рекламы и размещение наружных экспозиций на билбордах, крупногабаритных и мультивизионных плакатах, объектах малой архитектуры и инфраструктуры (киосках, тумбах, витринах, вывесках магазинов), стационарных (роллерах, щитах, плакатных панелях, стойках) и подвижных рекламных носителях (транспарантах, ламбрекенах), рекламоносителях со световыми эффектами;  
- реклама на транспорте, местах торговли, на сувенирах и оригинальных конструкциях (мобайлах, воблерах, шелфтолкерах);
- рекламирование с помощью экранной и печатной рекламы;
- проведение рекламных мероприятий, стимулирующих сбыт (выставок, акций, дегустаций и т. д.).
Способ распространения выбирается в зависимости от состояния конкурентной среды, преследуемых целей и возможностей рекламодателя.
Назначение рекламы выражается в следующем:
- ускорение продаж товаров (услуг либо идей);
- установление связи между потенциальным покупателем и товаром;
- пропаганда рекламируемого продукта (его производителя);
- информирование потребителя о способах приобретения, ассортименте, качественных характеристиках;
- содействие возникновению интереса к рекламируемому продукту и желания его приобретения на благоприятных условиях;
- влияние на стимулирование спроса и формирование предложений посредством изучения и прогнозирования потребностей покупателей.

Основные принципы рекламы
Качественная реклама создается на основе следующих принципов:
- привлечение внимания к рекламируемому предложению с предоставлением информации о нем;
- пробуждение интереса с акцентом на выгодность рекламируемого продукта и положительных ассоциаций о нем и его конкурентных преимуществах;
- активизация у потенциального потребителя желания к приобретению;
- активное побуждение совершить действие по реализации своей заинтересованности «здесь и сейчас».

Виды рекламы
Классификация рекламы производится в зависимости от ее целевого назначения. По этому критерию выделяется реклама:
1. Информативная
Целью является выведение товара (услуги, идеи) на рынок, поиск потенциальных покупателей и информирование о новинке.
2. Увещевательная
Используется в случаях, когда продукт в условиях острой конкуренции имеет существенные преимущества перед аналогами; обеспечивает формирование избирательного покупательского спроса.
3. Напоминающая
Применяется для напоминания потребителю в условиях, когда рекламируемый продукт уже имеет завоеванные позиции на рынке.
4. Сравнительная
В этом виде рекламы применяется сопоставление характеристик рекламируемого продукта с соответствующими параметрами конкурирующих товаров.

Предыдущая | Следующая