Анализ рынка бижутерии

09.10.2014 | Служба новостей Росфирм

Анализ рынка бижутерии

До начала экономического кризиса (до 2008г) рынок бижутерии в России был одним из наиболее активно развивающихся в мире. Объем его ежегодного прироста составлял порядка 30-40%. Столь большую популярность различные аксессуары приобрели благодаря росту доходов населения, всплеску активности на рынке одежды, приходу в нашу страну новых крупных игроков (Diva, Accessorize, Claire's, InessM. PARIS, GUESSAccessories).

Начиная с 2008 года темпы роста рынка бижутерии в Москве, как и всей России, значительно замедлились. Возобновился рост рынка лишь в 2010 году, когда объем рынка в денежном выражении увеличился на 15%, в первую очередь, благодаря росту продаж аксессуаров.

Структура рынка бижутерии

Сегодня в России активно расширяется оптовая продажа бижутерии, открываются новые магазины, интернет-порталы с колоссальным ассортиментом товаров данной категории. Лидирующими товарами на рынке выступают, как и ранее, серьги, кольца, цепи. Большинство потребителей выбирают классические вещи, однако сегодня большого распространения получают и гламурные, этнические изделия. Спрос на эти товары сильно зависит от модных тенденций, а быстротечность коллекций заставляет девушек, привязанных к определенному бренду, быть более лояльными.

На отечественном рынке бижутерия представлена 3-мя сегментами: бюджетная, средняя и дорогая. Дешевые изделия сегодня занимают порядка 40% рынка, дорогие – 20% и среднего сегмента – 40%. Много зарубежных компаний предлагают недорогие товары из Франции, Италии, Турции, Чехии, Германии. Российские предприятия стараются увеличить объемы оптовых поставок. На рынке России нет определенного лидера, доли европейского, восточного и отечественного производства приблизительно равны.

Подсчитать объем продаж китайских и корейских производителей, предлагающих некачественную бижутерию на стихийных рынках, в метро достаточно сложно. В среднем и высоком ценовых диапазонах представлены в основном производители из Америки, Италии, Польши, Испании. Пользуется спросом у покупателей и неординарная бижутерия из Австралии, объем покупок, которой увеличился на этнической волне моды. Главным достоинством испанских изделий является искусственный жемчуг «Майорика», который может быть выполнен в разных цветах, в том числе и со стразами «Сваровски». Ключевым производителем высококачественной бижутерии на Востоке выступает это Южная Корея. Главным их направлением являются оригинальные аксессуары для волос, различные заколки, ободки, крабы, броши, усыпанные стразами.

Бюджетные товары постепенно уходят с рынка из-за роста объемов реализации среднего и высокого ценового диапазонов. Наиболее активными темпами увеличиваются объемы продаж различных украшений для волос.

Рост продаж бижутерии в Сети

Одной из ключевых причин увеличения объемов продаж бижутерии в России, особенно крупных ее городах, является популяризация онлайн-торговли. Покупки в Сети позволяют экономить время, быстро проанализировать все достоинства выбранных изделий, просмотреть их яркие фото и ознакомиться с отзывами других покупателей.

Стоит также отметить и активное распространение среди жителей России различных прайс-каталогов (torg.mail.ru, Яндекс-Маркет), дающих возможность за считанные минуты сравнить цены в Интернете. Отдельного внимания заслуживает сайт Апорт предлагающий провести оперативный мониторинг предложений более тысячи интернет-маркетов страны, сравнив стоимость изделий и ассортимент товара. Воспользовавшись удобным порталом, подобрать лучшего продавца, изучить рейтинги потребительского спроса, узнать обо всех проводимых акциях и скидках в популярных интернет-магазинах.

Предыдущая | Следующая