Оформление выставочного стенда садовой и бытовой техники от производителя

20.04.2020 | Служба новостей Росфирм

Интересный подход к оформлению выставочного стенда садовой и бытовой техники производителя AL-KO KOBER GROUP нашли специалисты рекламно-производственной фирмы «Арктика». В статье будет произведен детальный разбор конструктивных и дизайнерских решений данного объекта.

Многие производители выделяют достаточно средств на рекламные видеоролики, но совсем мало времени и сил на то, чтобы «вживую» представить товар на экспозиции. А ведь успешно проведенная выставка продукции – это очень важный инструмент маркетинга. Пренебрегать такой возможностью не стоит.

Чтобы стенд полностью окупил расходы на его создание, нужно суметь привлечь к нему внимание потенциальных покупателей и партнеров. Часто довольно хороший товар остается незамеченным, если находится в непривлекательной обстановке. Поэтому от застройщика выставки требуется оформить экспозицию так, чтобы «зацепить» и удержать внимание целевой аудитории как можно дольше.

Как делать не нужно

Чтобы составить мнение о проектировании такого объекта, как выставочный стенд, следует узнать о том, что категорически противопоказано делать в данном случае. Подробнее о проектировании выставочный стенд.
Нередко случается, что дизайнер, казалось, все предусмотрел. В павильоне есть и красивая мебель, и зеркала, и цветы, и часы, и другие декоративные элементы, но толку никакого.
Все дело в том, что дополнительные мелочи и крутые «навороты» просто отвлекают посетителей от главной концепции выставки – продемонстрировать товар с выигрышной стороны. Чтобы этого не произошло, следует ознакомиться с некоторыми удачными разработками от мастеров стендового дизайна.

Профессиональный подход

В качестве примера довольно привлекательной оформительской работы специалистов РПФ «Арктика» следует отметить дизайн стенда компании AL-KO KOBER GROUP – производителя вентиляционного и садового оборудования.

Так как заказчик занимается, в том числе, изготовлением инструментов для благоустройства сада и придомовой территории – вертикуттеров, газонокосилок, культиваторов, мини-тракторов и т. д., то решено было использовать в оформлении ассоциацию с зеленым садом и огородом.

Однако применение просто ярко-зеленых акцентов показалось специалистам фирмы «Арктика» явно недостаточным. И зеленый зеленому рознь – не факт, что у посетителя возникнет визуальная параллель именно с газоном.

Как выход из ситуации, применен был оригинальный подход с «травяными» принтами. Причем с сильно укрупненной картинкой, на фоне которой садовая техника приобрела вид эдаких ярких «жучков-паучков», в зависимости от ракурса обзора.

Отдельного внимания заслуживает логотип AL-KO из красных букв на черном фоне. Он повторяется несколько раз на «траве» стен павильона явно с целью быть видимым со всех точек обозрения. Обойти стороной такой павильон уже не получится, несколько верных визуальных акцентов уже найдены.

Расположение стенда

Несколько слов о внешнем виде и конструкции всего выставочного бокса фирмы AL-KO. Как можно увидеть, он имеет конфигурацию «острова», то есть открытого для обзора со всех четырех сторон, но с некоторой поправкой. В задней части сооружения предусмотрено закрытое помещение и несколько перегородок для вспомогательного оборудования и персонала.

Каркас из легких металлоконструкций служит для крепления осветительных приборов и фотоплакатов большого размера, демонстрирующих представленную на стенде технику в действии. Причем плакаты являются двухсторонними, расположены они достаточно высоко, их видно практически с любой точки обзора. Этот прием помог создать еще один яркий и «цепляющий» взгляд акцент.

На «потолке» каркаса закреплены тенты. Они выполняют эстетическую функцию и одновременно защищают презентационные материалы от возможного попадания влаги, грязи или каких-либо предметов сверху.

Защита, конечно, спорная, но создавать надежное кровельное покрытие для конструкции всего на несколько дней существенно увеличило бы стоимость проекта, поэтому застройщик выставок разумно решил отказаться от излишнего расточительства, понадеявшись, что со стендовой композицией все будет в порядке. Так и было.

Буквенная символика

Нельзя не обратить внимание на еще один важный «ай-стоппер» (англ. eye-stopper, то есть визуальное средство привлечения внимания). Это буквы «A», «L», «K» и «O», образующие название бренда.

Чтобы разместить презентационное оборудование, нужны специальные подставки, витрины, столы и другая мебель. Их функцию в данном проекте и выполняют внушительного размера буквы, на которых расположена выставочная техника производителя.

Как отмечалось ранее, фоном букв «O» и «K» является травяной рисунок принтов. А вот буквы «A» и «L» решены в серо-голубой гамме, своим «воздушным» видом намекая на то, что заказчик выпускает также системы вентиляции и кондиционирования. Три элемента расположены в горизонтальной плоскости, поэтому вряд ли привлекут к себе внимание. Поэтому дизайнеры пошли на следующий хитрый шаг – они установили букву «О» вертикально, одновременно придав ей эффект «погруженности» в землю. Сейчас она похожа на половину колеса, что также символично.

На боковой поверхности буквы живописно размещены бытовые и садовые инструменты. Поначалу предполагалось установить в верхней части круглого элемента газонокосилку, чтобы зрителям казалось, будто она эффектно «съезжает» по букве вниз. Однако впоследствии дизайнерам не понравилась такая трактовка, да и представители компании AL-KO были против. А заказчик, как известно, всегда прав.

Теперешний вид буквы «О» несколько менее помпезный, но более выигрышный. Во-первых, данная деталь с некогда «воздетыми» вверх ручками косилки сейчас уже не загромождает всей экспозиции. Во-вторых, она стала более мобильной, на ней размещается гораздо больше выставочных экспонатов, к которым можно подойти поближе, потрогать и даже попробовать их в действии.

Мебель и цветовое оформление

Помимо ярких акцентов красного и черного цвета, а также «травяных» принтов, все остальное оформление выставочного стенда компании AL-KO решено в светло-серой неброской гамме. Напольное покрытие несколько темнее стен и металлоконструкций.

На территории сооружения будет размещен небольшой круглый стол с тремя стульями белого цвета. Это очень удобно, как для самих стендистов, так и для гостей павильона. За стильным столиком можно отдохнуть, выпить кофе, посмотреть печатные презентационные материалы, а также провести предварительные переговоры по будущей сделке.

Для расположения стендистов проектом предусмотрен и другой необычайно эффектный объект стенда. Это столик, сконструированный на заказ, в 3D-объеме повторяющий форму логотипа бренда AL-KO, так же решенный в традиционной красно-черной гамме.

Эта своеобразная «визитная карточка» предприятия располагается с фасадной части выставочного стенда и является, несомненно, самым ярким и «сочным» элементом экспозиции. Такой дизайнерский прием действительно помогает сделать павильон легко узнаваемым и привлекающим внимание.

Однако использование столь выделяющегося ай-стоппера имеет и свои «подводные камни». Имелись опасения, что слишком объемный и броский объект, да еще и размещенный во фронтальной зоне стенда, будет просто загораживать собой товары и отвлекать от них взгляд.

Но внушительные габариты находящейся внутри павильона буквы «О» и большие плакаты все же компенсируют впечатление от чересчур «кричащего» красно-черного стола и ненавязчиво переводят взоры посетителей вглубь стенда.

Свет и другие объекты

Любой профессиональный дизайнер знает, как важно грамотно расположить осветительные приборы на выставочном стенде. От правильно «поставленного» света зависит то, насколько точно можно разглядеть детали, а от гаммы светового потока – насколько выигрышно выглядит тот или иной товар.

Так как оборудование заказчика относится к разряду механизмов, то главной задачей застройщика выставок было интенсивное освещение экспонатов в белой световой гамме. В качестве осветительных приборов использовались потолочные светодиодные прожекторы.

Редкий современный выставочный стенд обходится без такого элемента, как монитор, это необходимо для оперативного представления информации о товарах и производителях. В данной экспозиции их целых четыре, и на каждом будут демонстрироваться видеоролики о продукции фирмы и другие презентационные материалы.

Выводы

Выразительные средства, примененные специалистами РПФ «Арктика» для проектирования стенда компании AL-KO KOBER GROUP, вполне достаточны для привлечения и удержания внимания потенциальных клиентов и бизнес-партнеров.

Главными акцентами композиции являются: объемная буква «О», красно-черный стол, большие плакаты и «травяной» закрытый бокс с подсобными помещениями. В целом наполнение стенда не создает ощущение перегруженности элементами. Товары представлены в достаточном ассортименте и с выгодной стороны.

В качестве оригинальных дизайнерских решений стоит отметить использование принтов с травяным рисунком, объемных букв в качестве подставок, а также яркого логотипа бренда.

В завершение обзора можно сделать вывод, что и цветовое решение, и смысловая составляющая проекта в целом соответствуют главной концепции производителя и в полной мере отвечают всем требованиям, предоставленным заказчиком.

Предыдущая | Следующая