Главные ошибки в настройке контекстной рекламы

31.07.2019 | Служба новостей Росфирм

Настройка контекстной рекламы не так проста, как кажется. Про неё уже снято множество видеороликов на ютубе, обучающих вебинаров. Написаны статьи на различных сайтах, и даже книги. Но, как показывают наблюдения, от ошибок все это ещё никого не уберегло. Если даже грамотные специалисты способны ошибиться в настройке рекламы, то новичкам такая задача уж точно не составит труда.

Давайте совместно разберем самые популярные ошибки в настройке контекстной рекламы, чтобы больше не терпеть поражения в схватке с хитроумной системой.

Предупреждён-вооружён

Основная классическая ошибка-настройка рекламы вслепую, без информации о компаниях конкурентов. Существуют различные шпионские сервисы, благодаря которым можно узнать, какие ключевые слова применяют ваши конкуренты, их позиции, тексты объявлений, трафик, бюджет - практически всю ключевую информацию, которой они пользовались при создании рекламной кампании.

Настроили-забыли

Отсутствует постоянная работа с рекламой. Нельзя запустить кампанию и забыть о ней. Нужна частая корректировка ставок, иных заданных значений. Даже если изначально настройка была идеальной, спустя время, в любом случае, необходимо обновлять данные.

Одно объявление-тысяча запросов

Создать универсальное объявление, подходящее на большое количество вопросов, просто-напросто - НЕВОЗМОЖНО. Поэтому не старайтесь показаться гением - первопроходцем и сделать одно объявление. Оно не будет соответствовать ключевым словам, введёнными пользователями, а это в дальнейшем приведёт к нецелевому трафику, как следствие, реклама не принесёт никакой пользы.

Геоданные - как спасение миллионов

Чтобы кампания смогла реализоваться на все сто, необходимо максимально точно настроить геотаргетинг. Во время настройки рекламной кампании выбирайте в настройках те регионы и города, на которые вы хотите пустить рекламу - это поможет избавиться от показов для нецелевой аудитории, и вы приобретёте релевантные клики, то есть практически готовых клиентов.

Извините, модерация не пройдена

Возможно, самая глупая ошибка - это забыть проверить прошла ли рекламная кампания модерацию. Во избежание такого казуса нужно всего лишь зайти в Директ и проверить статус проверки. Это не займёт много времени и труда, но поможет избежать нелепых ситуаций.

Ночь для всех, и даже для рекламы

Для экономии бюджета рекламодателя, многие почему-то решают приостановить рекламу в ночное время суток, но это ошибка. После 11 вечера цена кликов может понижаться в несколько раз даже в тех тематиках, которые являются наиболее конкурентными. Поэтому нет смысла выключать рекламу на ночь, а вот что указать действительно стоит, так это время вашей работы. Клиент должен понимать, когда он сможет получить ответ, и в какое время суток ему лучше связаться с вами.

Минус-слова - плюс Лиды

Минус-слова - хороший помощник для настройки грамотной рекламы, исключая из неё нецелевой трафик и неэффективную трату бюджета. Отбирать слова нужно аккуратно, чтобы не исключить проходящие площадки, и так же, как и с остальными настройками, необходима постоянная корректировка данных, добавление новых слов, исходя из аналитики.

Дабы облегчить вам жизнь, предлагаем несколько вариантов минус-слов - «бесплатно», «скачать», «отзывы».

Быстрые ссылки - быстрый переход

Быстрые ссылки - это дополнительная возможность в настройке рекламных объявлений, но не обязательная. Она помогает увеличить целевой трафик сайта, давая пользователям необходимую им информацию о товаре/услуге. Так покупатели быстрее сориентируются и смогут сделать соответствующий выбор.

Больше - лучше

Уникальная функция, которая помогает добавить дополнительные элементы для объявления, следовательно, помогает увеличить эффективность рекламы:

1. Высокая кликабельность

2. Повышение показателя качества

3. Рекламный блок заметнее для клиентов

4. Больше информации о товаре

5. Видимость преимущества перед другими компаниями

Стоит немного дольше посидеть с настройкой рекламы, чтобы охватить как можно больше функционала для лучшего старта кампании.

Мобильный трафик - большая мобильность

Масло масляное, но это факт. Большая часть населения нашей планеты в настоящее время пользуются смартфонами, поэтому эта настройка является действительно необходимой, но не стоит забывать о некоторых, очень важных нюансах:

1. Краткость (экран телефона значительно меньше, нежели монитор компьютера)

2. Виртуальные визитки (простота и скорость в использовании)

3. Адаптация сайта под мобильные устройства (один из главных пунктов, подробнее можно почитать на нашем сайте)

Пользователи мобильных устройств хотят получать информацию быстро. Можно добавить такие быстрые переходы как «позвоните», «звони прямо сейчас».

Аналитика - начало всех начал

Без постоянной аналитики хороших результатов в рекламной кампании достигнуть очень и очень трудно. Благодаря настройкам появляется множество возможностей для оценки работы рекламы, сайта: анализ источников трафика, поведение пользователей на сайте, приход потенциальных клиентов, количество всех посетителей. Все это действительно помогает достичь значимых результатов.

Проверка связи

Важная деталь - это UTM-метки. Они помогают понять, какое объявление, какой ключ эффективнее или какой призыв к действию лучше. Здесь идёт более детальный анализ данных для более качественного развития кампании.

Экономия времени

2019 год - время полной оптимизации всех серверов интернета. Мало осталось тех, кто ещё старается сделать все вручную. Сервисы для оптимизации рекламных кампаний имеют две основных задачи - экономия времени и оптимальная трата ресурсов рекламодателя. Это именно то, о чем мы писали ранее: автоматический подбор ключевых слов и минус-слов, системы управления рекламной кампанией, механическое управление ставками и т.д.

Разделяй и властвуй

Зачастую люди делают одно объявление и общие ставки на поиск и сеть. Необходимо разделять эти две площадки для большей эффективности запуска. Хорошо работающие объявления в рекламных сетях Яндекса не всегда дают тот же результат на поиске. И наоборот. Все взаимосвязано.

Мы перечислили самые популярные ошибки в настройке рекламной кампании. Можете проверить самостоятельно, есть ли у вас какие-либо недочёты в рекламе и, по возможности, исправить. Если вы чувствуете, что настройка контекстной рекламы не приносит прибыли, и даже устранение всех ошибок, перечисленных в статье, не помогло найти новых клиентов, то лучше обратиться к профессионалам. Студия интернет-решений GuruLabs предлагает комплексное ведение контекстной рекламы по выгодным ценам. Вы можете выбрать наиболее подходящий для вас тариф, и получить приток новых клиентов уже в ближайшее время!

Предыдущая | Следующая